Satalbul
19 Aralık 2018 Çarşamba
11 Aralık 2018 Salı
Karşılaştırmalı Reklam
Reklam verenler ticari reklamlarında kendi ürün ve - veya
hizmetlerini anlatmak yanında kimi zaman, rakipleri ile bağlantı
kurarak, kendisinin rakiplerinden daha iyi olduğunu de belirtecek şekilde
reklam yapabilir. Bu türden reklamlara karşılaştırmalı reklam denmektedir.
Karşılaştırmalı reklamda önemli olan açık ya da örtülü şekilde rakip ile veya
rakibe ait mal veya hizmet ile bir bağlantı kurulmuş olmasıdır.
Karşılaştırmalı reklam, bilinenin aksine hukukumuzda yasak
değildir. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 16. maddesinde
karşılaştırmalı reklama açıkça izin verilmiş ve bu husus Ticari Reklam ve
İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik’ in 11.
maddesinde düzenlenerek, karşılaştırmalı reklam yaparken uyulması gereken
kurallar belirlenmiştir.
Bu doğrultuda reklamda; karşılaştırılan mal/hizmet veya marka
adının belirtilmemesi, karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı nitelikte ve
özellikte olması veya aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi ve yapılan reklamın
dürüst rekabet ilkelerine uygun olması esastır. Bu esaslara aykırı şekilde
yapılan karşılaştırmalı reklamlar yasaklanmıştır.
Karşılaştırmalı reklam bir çok değişik şekilde karşımıza
çıkmaktadır. Firmalar, kimi zaman reklamlarında doğrudan karşılaştırmaya
gidebilmektedirler. Bu tür reklamlar, karşılaştırılan mal ya da hizmetin kime
ait olduğunun, rakibin ya da rakip ile ilgili bariz bir tanıtma işaretinin
açıkça belirtildiği reklamlardır. Reklam Yönetmeliği’nin 11. maddesinde
karşılaştırmalı reklamların ancak karşılaştırılan mal, hizmet veya marka adının
belirtilmemesi şartıyla yapılabileceğine ilişkin düzenleme bulunması, doğrudan
karşılaştırmalı reklam yapılmasını imkansız kılmaktadır.
Süperlatif reklamlar ise daha farklı bir karşılaştırmalı reklam
türüdür. Bu tip reklamlarda belli bir rakip bulunmamaktadır. Reklam verenlerin
daha çok dikkat toplamak amacıyla, reklamlarında, “en iyi, birinci, en
kaliteli, tek vs.” gibi ibareler kullanarak yaptıkları reklamlardır.
Bu tür reklamlarda dolaylı karşılaştırma söz konusudur ve
hukukumuzda bu konuda herhangi bir yasaklama mevcut değildir. Ancak reklamdaki
iddianın somut, gerçek ve kanıtlanabilir olması gerekmektedir. Çünkü
genel bir iddia tüketiciyi aldatıcı niteliktedir. Bu türden reklamların
denetiminde Reklam Kurulu son derece katı bir tutum sergilemekte ve reklam veren
tarafından iddianın hiçbir şüpheye yer bırakmayacak şeklide kanıtlanmasını
beklemektedir.
Bunların yanında bir de reklam yolu ile rakipler arasında olumlu
veya olumsuz karşılaştırma yapılabilir. Olumlu
karşılaştırmada; reklam veren, rakibinin tüketicilerin gözündeki olumlu
etkisinden faydalanmaktadır. “x gibi kalitelidir” veya “aynı x gibi” şeklinde
çoğaltılabilecek ifadeler olumlu karşılaştırmaya örnektir.
Olumsuz karşılaştırma ise reklam verenin rakibinin mal ve/veya
hizmetlerini açıkça kötüleyerek kendisinin daha iyi olduğunu ortaya koyduğu
reklamlardır ki, bu türden reklamlar açık şekilde yönetmelik hükümlerine aykırı
olduğu gibi aynı zamanda haksız rekabet de oluşturmaktadır.
10 Aralık 2018 Pazartesi
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Ahmed Hamdi Diş Muayenehanesi
"Üsküdar'ın Muhterem Ahalisine - Muhtaç olduğunuz suni dişleri
damaksız yaptırmak işe yaramayacak"
"Kökleri
ağrısız çıkarmak, çürük olanlarını mine ile belirsiz doldurtmak ve kök üzerine
sabit vidalı diş ve taç yaptırmak arzu ederseniz, Ahmediye Caddesi'nde her
türlü manasıyla mükemmel ve muntazam (Osmanlı Tıp Darülfünun ile Paris'ten
mezun) Ahmed Hamdi Diş Muayenehanesi'ne bir kere teşrif buyurunuz, herhalde
memnun olursunuz."
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Opel Otomobilleri
"Opel
Otomobilleri - 2, 4, 5 kişilik" "Opel satın alınız, senelerce
kullanırsınız ve muhakkak memnun olursunuz. Opel ucuzdur, şıktır, sağlamdır,
idarelidir, teneke işi değildir. Türkiye vekili: Galata'da Selanik Bankası karşısında Bahtiyar
Hanı'nda Doktor F. Kebhard"
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Dunlop Lastiği
"Dunlop Lastiği
Alınız" "Otomobilinizde
rahat etmek ve lastiği uzun müddet kullanmak isterseniz. İstanbul vekili,
Beyoğlu Grand Garaj, Edvars ve Mahdumları"
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Krauss Dürbünleri
"Krauss
Dürbünleri - Prizmalı" "1911
Teşrin-i Evvel tarihli Fransa Harbiye Nezareti'nin arzu eylediği
evsaf-ı rü'yete (görüş niteliklerine) haizdir. Seyyahlara lazım dürbündür. Arzu edenlere katalog
gönderilir."
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Edhem Pertev Müstehzeratı
"Edhem Pertev
Müstehzeratı (Ürünleri) Fabrikası" "Dersaadet
Çemberlitaş karşısında. Telefon: İstanbul - 3538. Pertev Şurubu,
krem, kozmetik, çocuk pudrası, diş tuzu, diş macunu, tuvalet pudrası, kolonya
ve bilcümle tabii ürünler komprimeleri imal olunur."
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Tiring Galata
Tiring Galata -
Şarkın En Büyük Elbise Mağazası"Her
nevi hazır elbise, avcı ve spor, müteallik eşyalar, levazım-ı seferiye, iç
çamaşırları, fanila, çorap, gömlek, kravat, vesaire vesaire. Fiyat
kat'iyen maktu!" (pazarlıksız).
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Kolinoz Diş Taharet Pastası
Sağlam bir ağız
mükemmel bir sıhhatin aynasıdır. Muntazaman istimal etmek (düzenli
kullanmak) şartıyla ancak Kolinoz diş taharet pastası bunu size
temin eder. Umumi ticarethanelerde bulunur 'temini talep edilebilir.'
Vekil-i umumisi Moris Faraci Beyoğlu cadde-i kebirinde numero 404.
Satalbul
Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Praff Dikiş Makineleri
Meşhur Praff
fabrikasının dikiş makineleri. Bir dikiş makinesi satın alınacağı zaman asla
ucuzluğuna bakmamalı, en ziyade mükemmelliyet ve metanetine [sağlamlığına] önem
vermelidir. Praff makineleri dünyanın her tarafında büyük bir nam
kazanmıştır. En müşkülpesentleri (zor beğenenleri) bile memnun edecek olan
böyle bir makine her ailenin bütün ihtiyacatını def'e kafidir (bütün
ihtiyaçlarını ortadan kaldırmaya yeterlidir).
Satalbul
4 Aralık 2018 Salı
2 Aralık 2018 Pazar
30 Kasım 2018 Cuma
29 Kasım 2018 Perşembe
28 Kasım 2018 Çarşamba
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)