11 Aralık 2018 Salı

Karşılaştırmalı Reklam


Reklam verenler ticari reklamlarında kendi ürün ve - veya hizmetlerini anlatmak yanında  kimi zaman, rakipleri  ile bağlantı kurarak, kendisinin rakiplerinden daha iyi olduğunu de belirtecek şekilde reklam yapabilir. Bu türden reklamlara karşılaştırmalı reklam denmektedir. Karşılaştırmalı reklamda önemli olan açık ya da örtülü şekilde rakip ile veya rakibe ait mal veya hizmet ile bir bağlantı kurulmuş olmasıdır.
Karşılaştırmalı reklam, bilinenin aksine hukukumuzda yasak değildir. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 16. maddesinde karşılaştırmalı reklama açıkça izin verilmiş ve bu husus Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik’ in 11. maddesinde düzenlenerek, karşılaştırmalı reklam yaparken uyulması gereken kurallar belirlenmiştir.
Bu doğrultuda reklamda; karşılaştırılan mal/hizmet veya marka adının belirtilmemesi, karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı nitelikte ve özellikte olması veya aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi ve yapılan reklamın dürüst rekabet ilkelerine uygun olması esastır. Bu esaslara aykırı şekilde yapılan karşılaştırmalı reklamlar  yasaklanmıştır.
Karşılaştırmalı reklam bir çok değişik şekilde karşımıza çıkmaktadır. Firmalar, kimi zaman reklamlarında doğrudan karşılaştırmaya gidebilmektedirler. Bu tür reklamlar, karşılaştırılan mal ya da hizmetin kime ait olduğunun, rakibin ya da rakip ile ilgili bariz bir tanıtma işaretinin açıkça belirtildiği reklamlardır. Reklam Yönetmeliği’nin 11. maddesinde karşılaştırmalı reklamların ancak karşılaştırılan mal, hizmet veya marka adının belirtilmemesi şartıyla yapılabileceğine ilişkin düzenleme bulunması, doğrudan karşılaştırmalı reklam yapılmasını imkansız kılmaktadır.
Süperlatif reklamlar ise daha farklı bir karşılaştırmalı reklam türüdür. Bu tip reklamlarda belli bir rakip bulunmamaktadır.  Reklam verenlerin daha çok dikkat toplamak amacıyla, reklamlarında, “en iyi, birinci, en kaliteli, tek vs.” gibi ibareler kullanarak yaptıkları reklamlardır.
Bu tür reklamlarda dolaylı karşılaştırma söz konusudur ve hukukumuzda bu konuda herhangi bir yasaklama mevcut değildir. Ancak reklamdaki iddianın somut, gerçek ve kanıtlanabilir olması gerekmektedir.  Çünkü genel bir iddia tüketiciyi aldatıcı niteliktedir.  Bu türden reklamların denetiminde Reklam Kurulu son derece katı bir tutum sergilemekte ve reklam veren tarafından iddianın hiçbir şüpheye yer bırakmayacak şeklide kanıtlanmasını beklemektedir.
Bunların yanında bir de reklam yolu ile rakipler arasında olumlu veya olumsuz karşılaştırma yapılabilirOlumlu karşılaştırmada; reklam veren, rakibinin tüketicilerin gözündeki olumlu etkisinden faydalanmaktadır. “x gibi kalitelidir” veya “aynı x gibi” şeklinde çoğaltılabilecek ifadeler olumlu karşılaştırmaya örnektir.
Olumsuz karşılaştırma ise reklam verenin rakibinin mal ve/veya hizmetlerini açıkça kötüleyerek kendisinin daha iyi olduğunu ortaya koyduğu reklamlardır ki, bu türden reklamlar açık şekilde yönetmelik hükümlerine aykırı olduğu gibi aynı zamanda haksız rekabet de oluşturmaktadır.


Karşılaştırmalı Reklam - Audi



Satalbul


Karşılaştırmalı Reklam - McDonalds -- Burger King




Satalbul


Karşılaştırmalı Reklam - Pepsi – Coca Cola




Satalbul


10 Aralık 2018 Pazartesi

Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Ahmed Hamdi Diş Muayenehanesi



"Üsküdar'ın Muhterem Ahalisine - Muhtaç olduğunuz suni dişleri damaksız yaptırmak işe yaramayacak"  "Kökleri ağrısız çıkarmak, çürük olanlarını mine ile belirsiz doldurtmak ve kök üzerine sabit vidalı diş ve taç yaptırmak arzu ederseniz, Ahmediye Caddesi'nde her türlü manasıyla mükemmel ve muntazam (Osmanlı Tıp Darülfünun ile Paris'ten mezun) Ahmed Hamdi Diş Muayenehanesi'ne bir kere teşrif buyurunuz, herhalde memnun olursunuz."



Satalbul


Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Opel Otomobilleri



"Opel Otomobilleri - 2, 4, 5 kişilik"  "Opel satın alınız, senelerce kullanırsınız ve muhakkak memnun olursunuz. Opel ucuzdur, şıktır, sağlamdır, idarelidir, teneke işi değildir. Türkiye vekili: Galata'da Selanik Bankası karşısında Bahtiyar Hanı'nda Doktor F. Kebhard"



Satalbul


Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Dunlop Lastiği



"Dunlop Lastiği Alınız" "Otomobilinizde rahat etmek ve lastiği uzun müddet kullanmak isterseniz. İstanbul vekili, Beyoğlu Grand Garaj, Edvars ve Mahdumları"


Satalbul

Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Krauss Dürbünleri



"Krauss Dürbünleri - Prizmalı" "1911 Teşrin-i Evvel tarihli Fransa Harbiye Nezareti'nin arzu eylediği evsaf-ı rü'yete (görüş niteliklerine) haizdir. Seyyahlara lazım dürbündür. Arzu edenlere katalog gönderilir."


Satalbul


Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Edhem Pertev Müstehzeratı


"Edhem Pertev Müstehzeratı (Ürünleri) Fabrikası" "Dersaadet Çemberlitaş karşısında. Telefon: İstanbul - 3538. Pertev Şurubu, krem, kozmetik, çocuk pudrası, diş tuzu, diş macunu, tuvalet pudrası, kolonya ve bilcümle tabii ürünler komprimeleri imal olunur."

Satalbul


Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Tiring Galata


Tiring Galata - Şarkın En Büyük Elbise Mağazası"Her nevi hazır elbise, avcı ve spor, müteallik eşyalar, levazım-ı seferiye, iç çamaşırları, fanila, çorap, gömlek, kravat, vesaire vesaire. Fiyat kat'iyen maktu!" (pazarlıksız).


Satalbul


Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Kolinoz Diş Taharet Pastası


Sağlam bir ağız mükemmel bir sıhhatin aynasıdır. Muntazaman istimal etmek (düzenli kullanmak) şartıyla ancak Kolinoz diş taharet pastası bunu size temin eder. Umumi ticarethanelerde bulunur 'temini talep edilebilir.'
Vekil-i umumisi Moris Faraci Beyoğlu cadde-i kebirinde numero 404.

Satalbul



Seneler Önce Reklam - Osmanlı Gazetelerindeki Reklamlardan - Praff Dikiş Makineleri




Meşhur Praff fabrikasının dikiş makineleri. Bir dikiş makinesi satın alınacağı zaman asla ucuzluğuna bakmamalı, en ziyade mükemmelliyet ve metanetine [sağlamlığına] önem vermelidir. Praff makineleri dünyanın her tarafında büyük bir nam kazanmıştır. En müşkülpesentleri (zor beğenenleri) bile memnun edecek olan böyle bir makine her ailenin bütün ihtiyacatını def'e kafidir (bütün ihtiyaçlarını ortadan kaldırmaya yeterlidir).



Satalbul


2 Aralık 2018 Pazar

Seneler Önce Reklam- Viz-Zan-De Ruj


Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- S. Ferit Kolonya ve Esansları - Diş Suyu



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Roja Briyantin



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Puro sabun - 2



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Puro Sabun - 1




Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Nivea Krem



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Necip Bey Kremleri



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Mental




Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Ma Griffe Parföm



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Krem Altınbaş



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Hasan Esansları



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Glider Traş Müstahzarı



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Cutex Oje



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Blendax Şampuan



Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/

Seneler Önce Reklam- Blendax Krem


Satalbul
https://www.facebook.com/groups/satalbul/