Ünlü Reklamcı Leo Burnett

Michigan‘da doğmuş ve Michigan Üniversitesinde gazetecilik eğitimi almış. Okul gazetesinde editörlük ve uzun bir sure muhabirlik yapmış. Muhabirlik hayatından sonra Cadillac motor şirketinin reklamlarını yapmaya başlamış. Buradaki başarısından sonra Lfayette motor ve Homer mcKee acenteleri ile çalışarak onların reklamlarını hazırlamış.
Burnett 1935 yılında 50 bin dolar borç bularak kendi adını verdiği Leo Burnett reklâm şirketini Chiacago ‘da kurmuş. Arkadaşının da yardımı ile birçok firma ile anlaşarak o yıl içinde 900 bin$ kar elde etmişler. Leo Burnett şirketi kısa zamanda en çok iş yapan şirket olmuş. Leo Burnett yaşadığı şehirle ilgili tüm organizasyonlara katılıp,birçok derneğe üyelik ve reklâmcılık birliğinde konsey başkanlığı yapmıştır.
Burnett Chicago’da reklam okulu kurmuştur, farklı tarzda eğitim verir. Okulda sadece yetenekli kişiler eğitilerek sektöre hazırlanır. Burada özellikle reklam metni yazarlığı ve yaratıcılıkla ilgili dersler verilir.

1) İyi ama gösterilmemiş reklam, satış yaptırmaz.

2) Reklamcılık insanlara “İşte elimizde bu var. İşte size ne yapacağı. İşte onu almanın yolları.” der.

3) İyi reklam sadece bilginin sirkülasyonunu sağlamaz. Bu akla tutku ve inanç katar.

4) Kalıcı reklam başarısı diye bir şey yoktur.

5) Basit yapın. Hatırda kalır olsun. Kendisine bakmaya teşvik edici olsun. Okuması eğlenceli olsun.

6) Kendinizi müşterinin yerine koyamıyorsanız, büyük ihtimalle siz reklamcılık işinde olmamalısınız.

7) Yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır.

8) Şunu anladım ki, iyi bir reklam hakkında yazmak iyi bir reklam yazmaktan çok daha kolay.

9) Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir.

10) Yaratıcı fikirler en iyi eğlenceli bir ruha sahip dükkanlarda gelişir. Kimse eğlenmek için işte değildir ancak bu işte eğlence olmayacağı anlamına gelmez.